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文创之路,无限可能——访纸无限文化创意公司创始人张建

随着网络直播热潮的兴起,衍生出众多新鲜事物。“纸头套”,是当代年轻博主直播利器之一,相信短视频平台的使用者们,或多或少会见到过主播戴着头套出镜。而这些出镜率极高的头套产品,正是出自“纸无限”之手。
 
 
“纸无限”品牌隶属于广州市纸乎折也文化用品有限公司(以下统一简称“纸无限”),是一家专注纸艺橱窗美陈和各种纸质生活创意产品的原创设计品牌。以纸为载体,设计生产各种符合现代视觉设计的创意产品。提倡低碳环保,推动低碳生活。
 
12月3日,这一新兴文创品牌选址于黄沙“谊园”的线下形象店正式开业,成为“谊园”首批升级改造后入驻的文创品牌之一。
 
本期,《国际文仪》有幸到访纸无限公司,与负责人张建以及品牌投资人廖先生(以下分别简称“张总”、“廖总”)进行了交流访谈,与大家一起分享纸无限的发展之路。
 

 明察秋毫,稳抓机遇

 
来自河南信阳的张总于1999年在美术学院毕业,毕业后扎根广州,开始了他的创业之路,公司的初始业务类型为创意纸品包装。直到2014年,一次台湾考察的机遇,给予了张总一个全新的启发。台湾的文创艺术市场发展较早,良好的市场氛围为文创品牌提供了天然的好条件,这正是张总前往台湾游览学习的一大原因。
 
 
在张总参观牛奶厂商时,观察到了一个非常有趣的现象——这看似一个与文创领域毫不相关的牛奶厂商,也会为自己的品牌设立一个周边商店,商品种类丰富,基本是与牛奶相关的产品,包括:洗发露、沐浴露、饼干、牛轧糖和农副产品等。
 
张总还敏锐的发现,牛奶厂商还系统化地为这些产品做了整套专属的VI设计。这让张总大彻大悟,当下决定将公司的业务范围拓宽,从纸品创意包装延伸至纸艺术文创产品,于2015年,正式成立了文创品牌,并取名为“纸无限”。
 
张总表示,之所以取名为“纸无限”,是因为纸张有着无数的可能性。
 
它具有四大特点:一是可塑性强,可做成各种造型、添加各种工艺;二是颜色丰富多变,创新没有局限;三是安全环保,产品的最终产品就是纸张,能做到绿色可降解,不污染环境;四是便于运输,对存储环境没有苛刻的要求。利用纸张的四大特性,结合当下的文化艺术环境,就能做出让人意想不到的文创产品。
 
公司成立初期,习近平总书记提倡文化强国、文化自信、中华文化走出去,大力扶持文创品牌发展,可谓入场正当时,这也为张总打了一剂强心针,更加坚定地在文创领域走下去。
 

 不忘初心,坚定方向 

 
纸无限最初的产品是十二生肖守护神系列,产品材质为环保瓦楞纸,利用我国传统的榫卯结构拼插成形,这款产品在当年成了各大展销会的明星产品。其实很多人都不理解,甚至有旁人评价:“现在谁还会做十二生肖啊,当然是做星座才流行呀!”。
 

 
张总则表示,时代轮转,瞬息万变,中华传统文化永远值得我们传承与歌颂,纸无限需要做的是,将其和现代文化相融合、不断创新,使其焕发出更加迷人耀眼的光芒。
 
作为传统文化的践行者,张总开始研究岭南特色和广府文化,经过一轮实地考察以后,决定先从地标建筑广州塔开始,目标是做出一款与广州塔高度相似的纸雕工艺品。
 
 
成功总要经过千锤百炼,经历了时长一年的设计研发与反复试验,张总最终敲定了最佳解决方案。利用特种合成纸具有柔韧易变形的特性,让“塔身”实现出扭转效果,同时防水防潮可长期保存,并将灯带放入导管,置于塔身中央,完美还原了广州塔炫彩的模样。
 
 
产品最终得到了广州塔官方纪念品店的认可,并决定让这款纸模作为旅游周边纪念品在广州塔下售卖。对此,张总十分惊喜的说“我抱着尝试的心态做产品,没想过立刻转亏为盈。”谈到这里,我们不得不感慨,机会只留给有准备的人。
 
如果说广州塔纸模是张总的成名作,那么纸头套则是纸无限一炮打响的产品。艺术源于生活,一段面具DIY的视频又激发了张总。于是他萌生了一个想法——让普通人无需繁琐复杂的制作过程,也能制作出有趣好玩的头套,体验到DIY带来的乐趣与喜悦。
 
 
2016年,正值互联网蓬勃发展的时代,机遇再次出现了。张总表示,我们不难发现,当年的新兴IT公司与各大标志性互联网企业,都会将动物形象简化,作为自己的品牌LOGO,最直观的就是天猫、京东、腾讯,此外还有搜狐、新浪、UC等等,可见动物形象极具亲和力与传播性,也反映出现代社会人们的求新、求美和求趣的心理。
 
这时,已有多年包装创意设计经验的张总,依旧选择以动物形象为主题,展开头套的创意设计,对比于初始作品十二生肖,更加具象化与生动化。产品一出,反响极佳。
 
 
截至目前,纸无限已推出了200余款动物头套,其中熊猫头套一经推出便成了爆款,销量高达10万个。
 
 
曾在2018年,纸无限作为“纸品文创代表”受邀前往杭州淘宝造物节参加活动,马云亲自点评了头套作品。面对这些成就,张总显得十分谦逊,并表示“作为岭南文化的传承者,我做得还远远不够。”
 
显然,意料之外的成功并没使张总失去初心,不久之后纸无限相继推出醒狮头套,再次为广府岭南文化传播作出贡献。
 
纸无限创立至今已有六年时长,公众对于产品的审美需求已逐渐革新,消费观念也所改变,纸无限的文化创意产品迅速被大众接受且认可。在一场岭南文化市集中,纸无限产品的销量额占据了整场活动的30%以上。
 
 
一直以来,张总都秉承初心从容不迫,他认为纸无限有属于自己的发展步伐,急于求成只会功亏一篑。无论公司的发展快慢,张总始终将产品研发放在首位,并投入大量资金购买制造产品的机器。他认为把产品做好,机会才能不期而遇。
 

 新资注入,继续前行  

 
▲位于黄沙“谊园”的纸无限品牌形象店
 
2020年,既是一个挑战之年,也是机遇之年,就在这关键一年,张总决定拓宽纸无限的线下销售渠道,在华南地区极具代表性的谊园办公用品美术用品交易中心开设首家品牌旗舰店,同时进驻“悦汇城”等线下大型购物中心,设立品牌实体店。从集市的小体量订购到品牌正式进军实体市场,当中少不了彬彬文化用品公司廖总的支持与帮助。
 
 
广州市彬彬文化用品有限公司,该公司为广东省政府印刷采购定点单位及广州市政府印刷采购定点单位,自成立至今一直以OEM代理模式经营,为各大政府机关事业单位、全国各大高校提供本册定制服务。
 
一家是具备雄厚生产力的实力型公司,一个是极具艺术创造力的设计团队,两大企业一拍即合,希望通过将纸品与文具相结合,共同推出更多元化的文化艺术产品。
 
因此,廖总决定注资纸无限,让两大品牌走共同走向文具文创之路。廖总表示,两大企业合作后的第一步,计划将纸无限的纸品文创元素融入到本册设计当中,目前首次共同研发设计的产品已准备上市。
 
廖总说:“我们即将上市的一款产品是学生纪念册,作为学生时代无比珍贵回忆的重要载体之一,我们希望将它做得更具纪念意义与文化特色,并将纸品艺术运用到更多场景中。”从前平凡的学生纪念册将会如何融入纸品创意焕发生机?让我们拭目以待。
 
 
纸无限的首家线下品牌旗舰店正式入驻谊园,对此,廖总表示,“谊园作为华南地区专业性极高的文具及文化用品交易商场和经销商的必经之地。是从上世纪80年代延续至今,随着谊园商铺升级改造工作的逐步推进和街铺超五米高的门面设计,将会吸引更多优秀品牌进驻。
 
消费环境的升级,推动着线下实体经济的复苏,我认为这一平台极具发展潜力。同时,纸质创意产品,需要通过呈现整体的实物,给予客户更强烈的视觉冲击力,因此我们需要一个优秀的实体展示平台,让产品得到更直观的展示。”
 
关于纸无限日后的发展方向,张总则表示,目前公司主要以“纸无限”和“鹿羚”两个品牌为主要发展对象。“纸无限”主要研发纸品文创领域,产品设计以宣传纸品环保理念和传承中华传统文化为主题;“鹿羚”则是专注于科普野生动物保护的品牌,让各年龄层的小朋友们都能更有趣、直观地了解到动物的特性。
 
可见,张总并没有把纸品艺术当作是一门生意来做,而是巧妙地运用了“纸”这一可塑性极高的载体,传递出更具文化价值与意义的事物。
 
正如伟大的物理学家爱因斯坦曾说过,“每一个有良好愿望的人的责任,就是要尽其所能,在他自己的小天地里做坚定的努力,使纯粹人性的教义,成为一种有生命的力量。”
 
我们深入研究纸的极限,结合各种变化。用纸玩味生活,设计生活,创造生活。
                                                                                                                            ——张建

2021年09月02日